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家樂牌清雞湯廣告點(diǎn)評(píng)
作者：梁永年 時(shí)間：2005-3-4 字體：[大] [中] [小]
家樂牌清雞湯廣告點(diǎn)評(píng)
梁永年家樂牌在香港的調(diào)味料產(chǎn)品歷史上絕對(duì)可算得上是老品牌，對(duì)于家庭主婦來說更是家喻戶曉。尤其是早期推出的雞粉及雞精粒，更可說是經(jīng)典產(chǎn)品。還記得當(dāng)時(shí)筆者只幾歲，媽媽已選用家樂牌雞精去烹調(diào)美味佳肴。筆者當(dāng)時(shí)很好奇，心想，那么一塊正正方方的東西，味道會(huì)比巧克力好嗎？于是便偷偷地把整粒雞精放入口中，味道香得很，不知不覺就被這種香味吸引了，直至現(xiàn)在，可算是長(zhǎng)期客戶。期后，家樂牌推出了更多調(diào)味產(chǎn)品，如清雞湯及鮮露，更有各式各樣的快熟食品等，也很受普通大眾歡迎，當(dāng)然包括筆者本人呢！近日，家樂牌推出了全新包裝的盒裝清雞湯，并配以特別設(shè)計(jì)的保鮮封蓋，所以亦推出了一
則平面廣告去配合宣傳。廣告本身的點(diǎn)子相當(dāng)不俗，主題概念亦具趣味，理應(yīng)可吸引讀者觀賞。整篇廣告主要的畫面背景是藍(lán)天白云，青翠綠草地，配以木籬笆圍欄，再加上頗具味道的斜頂木屋，構(gòu)成一幅令人看得舒適的風(fēng)景，亦清晰讓讀者意會(huì)到是一個(gè)農(nóng)場(chǎng)。產(chǎn)品是清雞湯，主人翁當(dāng)然一定是雞。沒錯(cuò)，一只神態(tài)生猛、英姿煥發(fā)而且羽毛色澤健康的雞，正好放置于廣告的中央位置，在草地上散步，但同時(shí)間，大家亦可清楚看見一個(gè)透明的真空保鮮膠袋，把差不多整只活生生的雞包裹著，只留下一雙雞腳外露于保鮮袋外，亦意味著雞雖然被全只封住，但仍然可四處自由行走，確保新鮮。這樣特殊的主體，再配合廣告的標(biāo)題“好味，猶如新鮮封起！”正好帶出廣告本身的信息予銷售對(duì)象。帶出的重點(diǎn)有兩個(gè)：一、家樂牌清雞湯是選用上等靚雞新鮮熬制而成，鮮味尤其突出。二、新推出之盒裝家樂牌清雞湯，每盒都配有特別設(shè)計(jì)的原味保鮮封蓋，更密實(shí)，更保鮮，將鮮雞湯的原汁原味新鮮封起！廣告整體意念透過刻意安排的美術(shù)構(gòu)圖，構(gòu)成視覺傳遞，帶出點(diǎn)子，令消費(fèi)者清楚接收到家樂牌清雞湯“原味保鮮”的勝人之處，完全達(dá)到廣告之目的。不過，表面上，所有元素配合得頗為完美，但原來出色的創(chuàng)作概念，與相配合的視覺效果、廣告標(biāo)題，以及所要傳遞的信息等各樣素材所產(chǎn)生出來的最終結(jié)果，并不一定可以達(dá)到預(yù)期中的理想效果。不知是否筆者主觀，于是跟同事們來個(gè)小小的調(diào)查，問問他們看第一眼有什么感覺。結(jié)論是：生雞的樣子很可怕呢！反感多于接受，有人感覺雞會(huì)是被活生生裹死似的；有人覺得像一只雞樣本；亦有人想起H5N1禽流感病毒，不安而不敢正視之！令人有負(fù)面感覺的反而是廣告的主角———一只過于真實(shí)而雄壯的生雞！原來廣告的創(chuàng)作意念再好，美術(shù)指導(dǎo)亦要相配合才能達(dá)到預(yù)期的化學(xué)作用。透明真空保鮮膠袋的計(jì)算機(jī)制作技巧雖然處理得不錯(cuò)，但可惜一只過于真實(shí)的雞卻成為整篇廣告的敗筆所在。若然主角換上是一只羽毛質(zhì)感同樣真實(shí)，但外觀造型卻是活潑可愛、卡通化一點(diǎn)的雞的話，效果一定比現(xiàn)在的好得多，意念和畫面同樣具有趣味性，又可成功地帶出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，銷售自然更容易受落！AlexLeung(梁永年昵稱)，現(xiàn)任betakeMarketingLimited美術(shù)及創(chuàng)作總監(jiān)。擁有10年以上創(chuàng)作及美術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，作品種類及風(fēng)格多元化，包括平面設(shè)計(jì)、漫畫插圖、節(jié)日大型布置、室內(nèi)外立體裝飾等等，膾炙人口的電視紀(jì)錄片《尋找他鄉(xiāng)的故事》第I及II輯VCD套裝及紀(jì)念品之設(shè)計(jì)亦是出自他手筆。